5 слагаемых "продающей" рекламы или как оценить идею
. При всей поверхностности и даже незамысловатости этого условия, оно является очень эффективным способом склонить чашу выбора в пользу рекламируемого объекта.Подобный подход мы встречаем достаточно часто, манипулятивное сравнение может подаваться как в неприкрытом виде, так и подано скрыто, неявно, при помощи символов, человеческих образов и многого другого. В данной статье мы не учим создавать рекламу по этому шаблону, а всего лишь ее оценивать, потому обойдемся без детализации. Для оценки рекламной идеи описанных принципов уже достаточно. А для создания - умный найдет способы применения и даже при таком, весьма общем подходе.Теперь нам остается лишь отработать принципы на уже существующей рекламе.Препарируем рекламу.Apple. 1984Самый известный ролик всех времен - рекламный фильм, снятый Ридли Скоттом по мотивам антиутопии «1984» Джорджа Оруэлла к запуску первого «Макинтоша». Ролик, получивший более 100 различных наград и считающийся чуть ли ни лучшей рекламой за все время существования рекламной индустрии. Сюжет: люди строем идут на «пятиминутку ненависти» слушать «Большого Брата». Вбегает девушка, преследуемая полицией, и разбивает молотом экран, с которого вещает «Большой Брат». Текст: 25 января Apple Computer представит Macintosh. Вы увидите, почему 1984 год не будет таким как «1984».Посмотреть ролик "1984" (2.6 Мб)Скачать роликКомпания: Apple Inc.Бренд: AppleНазвание: 1984Агентство: TBWA/Chiat/Day Los AngelesСтрана: СШАПотребность: отсутствует.Причин для покупки нет. Реклама, если не рассматривать ее художественный аспект - абсолютно неработоспособна. Низкая популярность первого «Макинтоша» и последующий масштабный кризис компании Apple Computer в 80-х годах - закономерный итог. Чем восхищались и восхищаются рекламисты? Загадка.Тем не менее, корпорация Apple в настоящее время рекламируется уже совершенно иначе. И это стоит оценить.Apple. Get a Mac.Посмотреть ролик "Stuffed" (1 Мб)Скачать роликПосмотреть ролик "Flashback" (1 Мб)Скачать роликПосмотреть ролик "Security" (1 Мб)Скачать роликКомпания: Apple Inc.Бренд: AppleАгентство: TBWA Media Arts LabСтрана: СШАЗдесь собраны различные ролики этой рекламной кампании. Идея достаточно проста: Мас и PC представлены человеческими образами и в рекламе обыгрываются различные преимущества «Макинтошей» - отсутствие вирусов, стабильная работа, ориентация на творчество и т.п. Наверное, каждый уважающий себя рекламист или маркетолог знаком с этой рекламой, тем более что все ролики можно обнаружить на официальном сайте Apple. Итак, изучаем идею.Потребность. Соответствие ролевой модели, которую олицетворяет рекламный персонаж. Ролевая модель видна невооруженным взглядом: конечно, это никакой не Бунтарь, это скорее Свободный Художник, предпочитающий «Think Different» (думать иначе - слоган Apple). Плюс один.Портрет потребителя. Однозначно позитивен. Еще балл.Ценности. Четко прослеживаются в рекламе: свобода от корпоративных стандартов, творческий подход. Итого, уже три балла.Рациональная аргументация. Присутствует в полном объеме. Каждый ролик посвящен какой-либо одной особенности компьютеров Apple
Так же рекомендуем:
- Год радио: российский рынок радиорекламы Год радио: российский рынок радиорекламы Российский рынок радиорекламы догоняет по темпам роста рекламную индустрию в целом, но появление все новых игроков мешает крупным холдингам бороться за рекламные бюджеты с другими медианосителями.Российский рынок радиорекламы продемонстрировал в этом году не наблюдавшуюся ранее резвость. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), обнародованным в середине ноября, за первые девять месяцев
- О рекламе и конфликтных ситуациях ее применения О рекламе и конфликтных ситуациях ее применения Федеральному закону "О рекламе", регулирующему вопросы применения рекламы в стране, немногим более года: он подписан Президентом РФ и официально зарегистрирован 13 марта 2006 г. за N 38-ФЗ.Законом дается следующее определение рекламы:Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (09.07.2007 - 15.07.2007) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (09.07.2007 - 15.07.2007) Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 09.07.2007 - 15.07.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%112.07.2007Четверг21:00:0021:29:42Время25,27,2214.07.2007Суббота23:09:2925:23:23"Крепкий орешек-2" х/ф28,36,5309.07.2007Понедельник19:59:4020:59:45"Татьянин день" сериал22,46,4415.07.2007Воскресенье18:18:5420:59:47"Подруга особого назначения" х/ф25,26509.07.2007Понедельник19:10:3719:59:40Жди меня21,35,4609.07.2007Понедельник21:30:3122:29:05"Девять жизней Нестора Махно" сериал16,85,3711.07.2007Среда19:17:1819:59:49"Пусть говорят" ток-шоу21,95815.07.2007Воскресенье18:00:0018:18:54Вечерние новости24,34,8913.07.2007Пятница21:29:3322:39:06Розыгрыш16,14,41009.07.2007Понедельник23:19:1524:06:19"Лубянка. Операция "Agent. RU" д/ф17,74,3РОССИЯ114.07.2007Суббота21:08:5623:03:55"Не дай себе засохнуть" концертная программа М. Задорнова22,36,5209.07.2007Понедельник21:16:3823:11:28"Тайная стража" т/сериал19,96,1312.07.2007Четверг21:18:1223:17:21"Телохранитель" сериал20,25,9409.07.2007Понедельник20:45:1821:05:35Местное
- Комариный оскал Комариный оскал Рынок средств защиты от насекомых в значительной степени сформировала компания "Руян", которая в результате нескольких реструктуризаций переориентировалась на товары для туристов. Ее преемница, компания UPECO, смогла закрепить свое лидерство в этом сегменте. Теперь она собирается осваивать новую нишу ароматизаторов воздуха. Аналитики неоднозначно оценивают перспективы проекта. Бизнесмен Александр Кравцов, окончив в 1992 году Институт нефти
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (10.03.2008 to 16.03.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (10.03.2008 to 16.03.2008) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 10.03.2008 to 16.03.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%113.03.2008Четверг21:32:0122:34:14"И все-таки я люблю ..." сериал35,614,4213.03.2008Четверг21:00:0421:32:01Время26,210,6316.03.2008Воскресенье19:52:0320:59:55Две звезды24,39,7414.03.2008Пятница20:04:0420:59:46"Принцесса цирка" сериал26,29,6516.03.2008Воскресенье21:00:0321:53:38Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа23,49,3613.03.2008Четверг22:34:1423:36:14Человек и закон31,88,8715.03.2008Суббота19:00:2120:00:08"Уж замуж невтерпеж" д/ф23,87,9816.03.2008Воскресенье18:53:0219:52:03"Беспредел на дорогах". Спецрасследование21,57,8915.03.2008Суббота20:00:0820:59:56В мире людей20,47,31010.03.2008Понедельник21:54:2723:41:38"Мой принц"