Наружная реклама

Тернистый путь "Дикси"
Группа "Дикси", четвертый по величине игрок на российском розничном рынке, меняет стратегию развития. Ритейлеру, который работает одновременно с крупными, средними и мелкими форматами, мешают развиваться высокие долги и низкая рентабельность.Теперь "Дикси" намерена сосредоточиться на маленьких магазинах у дома. Аналитики считают выбранную стратегию правильной, но подвергают сомнению возможность ее реализации. В дискаунтере "Дикси", расположенном [...]

Осенний призыв абонентов. Широкополосные операторы активизировали маркетинг
Конец лета – начало осени – сезон традиционной активизации широкополосных операторов в плане введения новых тарифов и запуска маркетинговых акций. Массовый их старт в основном приходится на начало следующего месяца, но некоторые провайдеры, стараясь опередить конкурентов, обновили тарифные линейки и дожидаясь 1 сентября. Если говорить про крупнейших провайдеров – [...]

У руля "большого ритейла"
Успех торгового центра какдолгосрочного проекта на50%зависит откачества работы управляющей компании- таково мнение всех, ктоработает всфере коммерческой недвижимости. Между темпрактика управления торговым центром оказалась какбывтени девелопмента инаходится снимввесьма запутанных отношениях.Результат отсутствия управленческого опыта врегиональных ТРЦ- постижение основных приемов насобственных ошибках.Втени девелоперовФакт, когда одна реалия оказывается какбы «младшей», достаточно типичен длямолодых рынков. Крупноформатная торговая [...]

Некрасивое не продается
Раймонд Лоуи, один из первых в мире промышленных дизайнеров, произнес в свое время сакраментальную фразу: «Некрасивое не продается». В справедливости этих слов сегодня успели убедиться многие предприниматели. Как увериться и в обратном: «Покупается - красивое». Промышленный дизайн становится важнейшим инструментом в продвижении товара, а часто - даже главным способом повышения продаж и завоевания [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (29.09.2008 - 05.10.2008)
Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 29.09.2008 - 05.10.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%102.10.2008Четверг21:42:0322:45:28"Галина" сериал26,69,8201.10.2008Среда21:00:0021:45:23Время24,69,3304.10.2008Суббота21:22:1122:33:36"Ледниковый период"20,17,2402.10.2008Четверг19:08:4919:57:30"След" сериал23,67,1501.10.2008Среда18:21:1119:09:49"Пусть говорят" ток-шоу25,26,8604.10.2008Суббота22:33:3623:10:42Прожекторпэрисхилтон20,26,3701.10.2008Среда19:58:0820:59:52"Монтекристо" сериал16,86,2804.10.2008Суббота18:16:5219:19:56"Общая терапия" сериал22,16,1902.10.2008Четверг22:45:2823:49:15Человек и закон21,16,11005.10.2008Воскресенье21:00:0022:03:01Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа16,85,8РОССИЯ103.10.2008Пятница20:59:2322:54:59"Юрмала-2008" международный фестиваль юмора19,86,7201.10.2008Среда20:00:0020:28:30Вести. (20:00)14,65,4304.10.2008Суббота21:20:4523:37:15"Кривое зеркало"15,75,2429.09.2008Понедельник20:32:5420:48:21Местное время13,44,9504.10.2008Суббота17:50:0420:24:28"Звездный лед" шоу16,54,8630.09.2008Вторник20:48:1720:59:17Спокойной ночи, малыши! (Д)12,74,7729.09.2008Понедельник18:05:2919:02:02"Женщина без прошлого" сериал18,34,7805.10.2008Воскресенье17:03:0719:59:13"Без вины виноватые" х/ф16,74,6905.10.2008Воскресенье20:00:0021:14:17Вести [...]

"Что лежит в основе построения и продвижения брэнда?" - Жан-Люк Виард-Годэн
Почему в России по-настоящему сильные брэнды до сих пор можно пересчитать по пальцам? Каковы проблемы брэндинга в российских условиях? Обязательно ли глобальные брэнды убивают местные? Ответы на эти вопросывы узнаете изинтервью с членом жюри "БРЭНД ГОДА/EFFIE 2006" Жан-Люка Виард-Годэна, генерального директора брэндинговой компании Identica.Каковы проблемы [...]

"В Сети царит феодальная раздробленность и анархия"
Юрий Мильнер, крупнейший инвестор в российском интернете, рассказал, почему он состоит в четырех социальных сетях и как будет бороться за то, чтобы корреспонденты «Секрета фирмы» оставались пользователями его проектовКомпания Digital Sky Technologies переехала в башню «Москва-Сити» почти год назад - Юрий Мильнер одним из первых арендовал там офис.Ему здесь [...]

Все в сеть
"Вымпелком" нарушил экологию мобильного ритейла. Очень скоро сотовые операторы фактически станут банками, а продавцы мобильников - бесплатным приложением к ним."Увели девушку, прямо из стойла увели",- так, словами Остапа Бендера, характеризуют между собой участники рынка продажу "Евросети" бизнесмену Александру Мамуту (сумма сделки, пооценкам, составила около $1,2млрд c учетом долга), который, всвою очередь, перепродает 49,9% [...]

"Труп должен пахнуть трупом" - Арндт Трайндл
Россию посетил Арндт Трайндл -- один из адептов нейромаркетинга. Беседуя с корреспондентом о насилии, трупах и российских продавцах, господин Трайндл приоткрыл секреты своей науки.Считается, что понятие "нейромаркетинг" (neuromarketing) ввели в наш речевой обиход лет пятнадцать назад исследователи из Гарварда. Учение сразу приобрело скандальную славу: одни увидели в нем шаманство, [...]

Каннский соблазн
16 июня, за несколько дней до Каннского фестиваля рекламы, состоялась церемония "Каннский прогноз". В России – в четвертый раз, в остальном мире – в двадцатый. Изюминкой события стал гость -  инициатор и идейный вдохновитель  "Прогноза" -  аксакал Leo Burnett Worldwide  и издатель самого ожидаемого рекламного рейтинга в мире Gunn Report -  Дональд Ганн.Благодаря говорящей фамилии, что в переводе [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (03.12.2007 to 09.12.2007)
Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 03.12.2007 to 09.12.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%104.12.2007Вторник20:00:5920:59:50"Татьянин день" сериал31,713,1209.12.2007Воскресенье18:32:2920:59:49Минута славы31,012,2308.12.2007Суббота21:19:4623:01:12"Ледниковый период"30,812403.12.2007Понедельник21:30:5222:20:36"Личная жизнь доктора Селивановой" сериал27,810,7508.12.2007Суббота21:00:0021:19:46Время23,49,6609.12.2007Воскресенье21:00:0021:56:25Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа23,29,3709.12.2007Воскресенье17:19:1418:31:38"Большие гонки"27,18,6804.12.2007Вторник19:13:4820:00:59"След" сериал24,18,4907.12.2007Пятница19:00:5119:59:29Поле чудес25,88,31009.12.2007Воскресенье21:56:2524:02:17"Фабрика звезд-7". Концерт23,97,7РОССИЯ104.12.2007Вторник20:58:2321:56:19"Ликвидация" сериал28,312,1203.12.2007Понедельник21:55:2222:55:12"Тайны следствия - 5" сериал25,68,4307.12.2007Пятница20:58:1623:04:24"Кривое зеркало"23,28,4404.12.2007Вторник18:39:5719:38:42"Тайны [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (26.01.2009 - 01.02.2009)
Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 26.01.2009 - 01.02.2009ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%101.02.2009Воскресенье19:23:5020:59:52"Плесень" д/ф31,012,7227.01.2009Вторник20:59:5921:35:23Время24,49,5327.01.2009Вторник21:56:4022:27:16Новости. Специальный выпуск24,19,1429.01.2009Четверг21:33:1321:38:55Однако23,78,8529.01.2009Четверг22:40:0223:42:49Человек и закон29,18,6627.01.2009Вторник22:27:1623:12:29"Широка река" сериал22,48727.01.2009Вторник19:12:3320:03:02"След" сериал23,17,9826.01.2009Понедельник22:39:4923:45:21"Прости, если сможешь..." д/ф26,77,8927.01.2009Вторник18:20:5419:12:33"Пусть говорят" ток-шоу23,97,21001.02.2009Воскресенье20:59:5922:07:10Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа17,57,1РОССИЯ101.02.2009Воскресенье21:11:3221:40:48"Специальный корреспондент"17,57,1230.01.2009Пятница20:59:3422:55:43"Юрмала-2007" международный фестиваль юмора17,76,9330.01.2009Пятница20:28:4920:48:16Местное время17,06,4401.02.2009Воскресенье21:41:0323:47:23"Караси" х/ф17,86,3527.01.2009Вторник21:56:4322:27:31Вести. Специальный выпуск16,66,3626.01.2009Понедельник19:59:0020:25:18Вести. (20:00)17,86,2726.01.2009Понедельник18:19:2119:03:24"Однажды будет любовь" сериал21,66,2827.01.2009Вторник22:27:3123:04:37"Срочно в номер [...]

Как придумать акцию, которая продает
Самый распространенный сценарий акции по привлечению покупателей сделан по схеме: «купил товар - получи дополнительный бонус». Успех такой акции в огромной степени зависит от того, как к ней подготовишься.Здесь как в рыбалке: опытный рыбак все тщательно обдумает: куда ехать, что в это время года ловится, и на какую приманку. Если надо, [...]

17 ММФР. Самый-самый календарь
Три разных проекта. Три подхода к созданию календарей. Каждый не похож на предыдущий. Но в то же время они тесно связаны одним – попыткой создания такого проекта, который понравится потребителю, несмотря ни на возраст, ни на социальное положение. Получилось ли? Московский международный фестиваль рекламы представил вниманию зрителей три креативных проекта известных дизайнеров [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (01.09.2008 - 07.09.2008)
Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 01.09.2008 - 07.09.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%101.09.2008Понедельник21:00:0021:29:49Время24,58,8207.09.2008Воскресенье21:00:0022:11:05Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа24,68,4302.09.2008Вторник21:13:4821:19:06Однако24,18,2406.09.2008Суббота21:24:3822:59:59"Ледниковый период"25,47,7501.09.2008Понедельник19:10:3719:59:01"След" сериал25,07,6606.09.2008Суббота22:59:5925:15:52"Евровидение-2008" танцевальный конкурс30,87701.09.2008Понедельник21:29:4922:28:57"Две судьбы. Новая жизнь" сериал18,46,6802.09.2008Вторник18:21:0219:08:04"Пусть говорят" ток-шоу22,15,6907.09.2008Воскресенье22:11:0524:31:09"Легенда Зорро" х/ф22,45,61003.09.2008Среда19:57:3020:59:52"Монтекристо" сериал18,35,6РОССИЯ107.09.2008Воскресенье20:00:0021:24:51Вести недели19,26,4204.09.2008Четверг20:36:2020:56:40Местное время19,55,9304.09.2008Четверг20:56:4021:07:43Спокойной ночи, малыши! (Д)17,35,6402.09.2008Вторник20:00:0020:30:12Вести. (20:00)16,35,2504.09.2008Четверг21:07:4323:53:49"Колдовская любовь" сериал17,65,1607.09.2008Воскресенье19:29:3719:59:14"Специальный корреспондент"16,94,8705.09.2008Пятница20:59:1722:24:50"Феномен" шоу15,44,7801.09.2008Понедельник18:04:3919:02:18"Женщина без прошлого" сериал17,94,5906.09.2008Суббота20:00:0020:46:20Вести в [...]

Реклама и немного любви
Этим летом после почти годовой работы News Outdoor, ведущий игрок российской отрасли наружной рекламы, представил свой новый фирменный стиль и новый слоган «Внимание к людям - внимание людей». Вопрос - зачем так долго работать над атрибутами бренда?Атрибуты - только верхушка прошедших в компании процессов. Все слышали выражение «стратегический маркетинг», но в России [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (17.12.2007 - 23.12.2007)
Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 17.12.2007 - 23.12.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%122.12.2007Суббота21:20:0822:09:19"Ледниковый период"26,711,7223.12.2007Воскресенье21:57:4223:18:17Две звезды28,410,9317.12.2007Понедельник20:00:0620:59:49"Татьянин день" сериал24,39,7417.12.2007Понедельник22:32:1923:36:04"Блеск и нищета королевы комедии" д/ф26,59,1522.12.2007Суббота21:00:0021:20:08Время21,99,1617.12.2007Понедельник21:38:4722:32:19"Личная жизнь доктора Селивановой" сериал21,29723.12.2007Воскресенье21:00:0121:57:42Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа21,69823.12.2007Воскресенье17:58:3619:13:11"Большие гонки"20,77,2917.12.2007Понедельник19:13:1820:00:06"След" сериал21,97,21020.12.2007Четверг22:25:5123:30:55Человек и закон20,26,9РОССИЯ120.12.2007Четверг20:59:3421:58:38"Ликвидация" сериал34,814,7220.12.2007Четверг21:58:3822:55:19"Тайны следствия - 5" сериал26,09,9322.12.2007Суббота22:57:0023:56:57"Маршал Жуков против одесских бандитов" [...]

Эксперименты с индивидуальностью
Уровень проникновения сотовой связи вПетербурге, пооценке аналитических агентств, давно превысил 100%, ихотя сами игроки сотового рынка утверждают, что вдействительности эта цифра значительно меньше, ситуации это неменяет: просто привлекать новых абонентов уже недостаточно -необходимо искать эксклюзивный подход ккаждому клиенту.Ценовые войны. Скрытое наступлениеВборьбе запривлечение клиентов один изнаиболее важных аспектов -ценовая политика компании. Несмотря наточто глобальные [...]

Кофе с пенкой
Знаменитые британские пабы - такой же символ Великобритании, как Биг Бен, Тауэр, королевские гвардейцы, мост Ватерлоо и колонна Нельсона. История многих питейных заведений насчитывает несколько веков.Они давно превратились в исторические памятники, которые отмечены в туристических маршрутах. Долгие годы британцы каждый день приходили в пабы после работы, теперь они предпочитают сидеть дома или проводить [...]

Борщ с иероглифами
Совладельцы ресторанного холдинга Ginza Project Вадим Лапин и Дмитрий Сергеев не стали стилизовать свои японские рестораны под Японию, а сделали ставку на разнообразное меню. И не ошиблись: сеть "Япоша" уже дышит в спину лидерам рынка. Найти новый московский ресторан Ginza Project под названием "МариVanna" - задачка не из легких. Неприметная дверь, никакой вывески. [...]

1..2..3..пуск! Программа лояльности: 9 этапов запуска
Билетное агентство «Партер» первым в России ввело систему онлайн-бронирования и продажи билетов с доставкой на дом на все культурные мероприятия столицы. Сейчас, когда рынок наводнили ресурсы, предоставляющие аналогичные услуги, важным стало более рациональное использование средств, затраченных на привлечение клиентов, удержание привлеченных клиентов и развитие долгосрочных отношений с ними.Старый друг лучше [...]

Как замотивировать потребителя?
Процессы восприятия, внимания и памяти формируют у человека то или иное отношение к рекламируемому продукту и способны повлиять на мотивы, сформировать новые потребности и в конечном итоге привести к приобретению товара. Поэтому причины того или иного потребительского поведения как реакции на рекламное воздействие интерпретируются последователями разных подходов в рамках категориального аппарата и теоретических [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (01.10.2007 to 07.10.2007)
Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 01.10.2007 to 07.10.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%101.10.2007Понедельник20:00:3820:59:45"Татьянин день" сериал33,312,7206.10.2007Суббота21:20:1423:35:14"Ледниковый период"30,810304.10.2007Четверг21:00:0021:30:46Время26,19,9403.10.2007Среда21:34:5822:40:52"На пути к сердцу" сериал25,48,5501.10.2007Понедельник19:12:5320:00:38"След" сериал27,38,3607.10.2007Воскресенье19:07:4620:59:51Минута славы21,28,2707.10.2007Воскресенье17:58:3819:07:46"Большие гонки"24,27,7805.10.2007Пятница19:00:4620:00:01Поле чудес26,67,5907.10.2007Воскресенье21:00:0022:02:49Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа17,66,61001.10.2007Понедельник18:24:0619:12:53Жди меня24,66,3РОССИЯ102.10.2007Вторник20:59:2222:56:08"Я сыщик" сериал22,28,1207.10.2007Воскресенье18:04:3819:58:25Танцы на льду. Бархатный сезон22,87,7307.10.2007Воскресенье21:37:3823:39:18"Любовь под [...]

Методы анализа ассортиментного портфеля организации
Ассортиментная политика является одним из важнейших инструментов и составляющих маркетинга в борьбе компании с конкурентами. В статье приводится методика анализа и управления ассортиментом компании, даются практические рекомендации по ее применению.В современных рыночных условиях потребители диктуют участникам рынка правила игры, и в том числе определяют те продукты и услуги, которые обеспечат компании [...]

Рынок бизнес-информации: проблемы и вызовы
По мере увеличения притока капитала в российскую экономику деньги стали делиться на «умные» и «осваиваемые». «Умным» деньгам все больше нужна информация об инвестиционной привлекательности рынков, индустрий и отдельных предприятий.Географическая распределенность и масштаб экономики, увеличивающаяся инвестиционная активность и низкая эффективность государственных статистических органов определили динамичный рост спроса на новом для России рынке [...]

"Нужно ориентироваться на определенную целевую аудиторию" - Анжелла Кузьмичева
Чтобы быть конкурентоспособным на рынке косметики, производителю необходимо выделяться упаковкой - дизайн, надежность, удобство в использовании. Различную упаковку предлагают российские производители, но для успеха современные компании не могут позволить себе игнорировать последние мировые инновации и тенденции рынка. Облегчить путь к иностранным производителям упаковки поможет компания Унипак-Центр, имеющая [...]

В поисках стиля
Упетербургских игроков рынка молодежной одежды еще есть время воспользоваться конкурентными преимуществами перед западными сетями.Досих пор сегмент петербургского рынка одежды, ориентированного намолодежную аудиторию, был представлен восновном российскими компаниями. Однако время вольготной жизни местных игроков, похоже, подходит кконцу. Пока западные компании игнорировали этот сегмент рынка; исключение составляла лишь французская сеть девичьей одежды Jennyfer. ВПетербурге уже [...]

Организуем ивенты в других городах и странах
Большинство статей на нашем портале посвящены тем или иным аспектам планирования и проведения специальных мероприятий, теории и практике подобной работы, характерным примерам, связанным с громкими и статусными ивентами. Однако почти всегда мы касаемся таких специальных мероприятий, которые проводятся, условно говоря, "под боком" у компании-организатора, сиречь в том же городе, [...]

"Мы стараемся концентрироваться на приоритетных для нас марках" - Джон О’Кифф
Напитки компании Diageo продавались еще в советских «Березках». С начала 90-х годов лидер мирового алкогольного рынка поставляет свою продукцию широкому кругу российских покупателей, постоянно расширяя портфель брендов. О том, чем различаются европейский и российский рынки крепкого алкоголя, рассказывает Джон О'Кифф, управляющий директор Diageo в России [...]

"Клиент сам решает, как сохранить баланс между навязчивостью рекламы и ее коммерческим смыслом" - Сергей Соловьев
Крупнейшие федеральные телеканалы объявили о намерении повысить цены на рекламу в 2009 году. Это заставит рекламодателей платить больше, но не отменит проблем с оценкой эффективности телевизионных кампаний по поддержке продукта.Интернет на этом фоне гораздо соблазнительнее. Рекламодатель рациональнее расходует маркетинговый бюджет, [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (29.01.2007 - 04.02.2007)
Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 29.01.2007 - 04.02.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%131.01.2007Среда21:36:4522:34:46"За все тебя благодарю 2" т/сериал27,810,9229.01.2007Понедельник19:58:5120:59:52"Сестры по крови" сериал24,19,5304.02.2007Воскресенье21:59:1823:56:41"Любовь и страхи Марии" х/ф26,78,9429.01.2007Понедельник19:10:0419:58:46Жди меня25,08,9503.02.2007Суббота21:20:1023:02:25"Царь скорпионов" х/ф22,98,9629.01.2007Понедельник21:00:0021:30:57Время21,78,8704.02.2007Воскресенье18:56:5320:58:49"Старые песни о главном"19,78,4830.01.2007Вторник19:14:1019:58:46"Пусть говорят" ток-шоу22,88,1903.02.2007Суббота19:18:4819:33:53Ералаш (Д)21,47,91002.02.2007Пятница19:00:5519:58:41Поле чудес23,27,9РОССИЯ№ [...]

Анализ рекламных текстов газировки
Сейчас уже для всех стало очевидным, что самой большой и быстрорастущей библиотекой в мире стала сеть Интернет. В ее дебрях содержится информация по любому вопросу, в том числе и по тем, которые интересуют профессиональных рекламистов. Например, по сравнительной оценке тех или иных брендов. Проблема заключается лишь в том, что этой информации так [...]

"Кармен Медиа" объединилась с "Синема Интернешнл" и ASAP
Старейшая компания на рынке кинорекламы «Кармен Медиа» объединилась со своим давним соперником «Синема Интернешнл» и агентством ASAP. Таким образом, они рассчитывают превратить свои услуги из нишевого продукта в обязательный элемент рекламных кампаний.«Я им сказал: «Ребята, хватит чесать затылок, пойдем уже»«, - вспоминает генеральный директор компании «Кармен медиа» Павел [...]

"Мне очень везет в жизни" - Сергей Брин
Вчера один из создателей Google впервые встретился с российскими журналистами. Слушая его, я порой забывал, что напротив сидит руководитель и совладелец гигантской корпорации: он больше напоминал мне однокурсников по университету лет 15 назад. Тем более что Брин выглядит гораздо моложе своих 35. Видимо, сказывается любовь к спорту.Последний раз [...]

Искусство сервиса: опыт крупных компаний
Сегодня уже никто не живет по принципу «продал и забыл» - любой товар требует послепродажного обслуживания. Какие принципы организации сервиса используют лидеры рынков? Какие тонкости нужно учесть, открывая или авторизуя сервисные центры? Ответы на эти и другие вопросы, связанные с сервисом.Для многих западных компаний, приходящих на российский рынок с намерением продавать [...]

"Нет разницы между бутылкой масла и коробочкой йогурта" - Яков Иоффе
Яков Иоффе - одна из самых известных фигур на российском потребительском рынке. Он успел поработать в Danone и "Вимм-Билль-Данне", а теперь возглавляет совет директоров масложирового гиганта Bunge в России и на Украине. АЛЕКСАНДРЕ ИВАНСКОЙ ЯКОВ ИОФФЕ рассказал, зачем его пригласили на эту должность, почему Bunge [...]

Поисковое продвижение сайта рекламного агентства
Сайт рекламного агентства - что это: чудо креативной дизайнерской мысли или действенный ресурс для привлечения клиентов? Как творческий гений создателя интернет-ресурса может помешать коммерческим целям компании?В статье речь пойдет о том, каких ошибок следует избегать при создании и продвижении сайтов рекламных агентств.Основным способом продвижения каких бы то ни было рекламных услуг [...]

PR-перевод: PеRеводи PRавильно!
В наши дни одной из важнейших составляющих компетенции PR-специалиста стало умение развивать связи с иностранными аудиториями: зарубежными партнерами и клиентами компании, головными офисами и представительствами за границей.Увеличение доли отечественных компаний на мировом рынке и усиление их влияния на международные экономические, политические и культурные процессы не может не радовать. С другой стороны, подобная тенденция [...]

Презентация или искусство выступать публично
Случалось ли Вам выступать перед аудиторией? Что Вы при этом испытывали? Наблюдали ли Вы за выступлениями других людей? Что Вы испытывали, когда выступают другие? Были ли у Вас в жизни ситуации, когда выступление Вас буквально"захватывало", или наоборот, возникало желание уснуть.... И далеко не всегда это связано с материалом выступления. Очень многое [...]

Страна коммуникаций
Финляндия традиционно сильна в телекоммуникациях. Однако обычные коммуникации - профессиональные - организованы в не менее разветвленные сети, чем сети сотовые. "Мы работаем над 21 проектом, каждый имеет как минимум одну практическую цель - создание продукта или технологии, которые можно впоследствии продать", - рассказывает директор исследовательского центра оптоэлектроники при Технологическом университете города Тампере (TUT) профессор [...]

"Рекламодатели тяготеют к бесплатной прессе" - Наталья Глазунова
"Слушай, я знаю, что мы представители второй древнейшей профессии, но хоть бы делали это красиво. По любви что ли...", – подруга-журналист берется за сигарету. "Поговорим?" – спрашиваю я, и мы в очередной раз рассуждаем о том, зачем продается вдохновение, почему ради рейтинга пишутся идиотские тексты и прочее, и [...]

Своя марка ближе к полке
Представьте: заходите вы после работы в магазин, а там все полки заполнены однотипными невзрачными упаковками. Зарисовка из антиутопии о возврате к плановой экономике? Отнюдь. Так через 3-4года могут выглядеть российские магазины с разросшимся до неприличия ассортиментом товаров, продаваемых под private labels, или собственными торговыми марками (СТМ). По данным недавнего исследования Nielsen, [...]

Встретимся через 20 лет
Кто-то из гуру, кажется, Том Питерс, сказал: чтобы придумать хороший продукт, нужно как следует рассердиться. То же самое нужно сделать, чтобы избавиться наконец от надоевших вам продуктов. Вот однажды люди рассердились - и не стало ни банков, ни гипермаркетов, ни турфирм. Турфирмы надоели первыми, ведь еще в начале 2000-х российские туристы поняли, [...]

Почему не работают программы лояльности
По мере того как на многих рынках количество новых потребителей уменьшается, а привлечение каждого нового клиента становится все более дорогим мероприятием, вопрос удержания имеющихся клиентов начинает интересовать не только маркетинг-менеджеров, но и высших руководителей компаний. Компании начинают инвестировать в лояльность потребителей серьезные средства, впрочем, не всегда успешно.Сегодня уже есть немало компаний, [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (23.06.2008 - 29.06.2008)
Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 23.06.2008 - 29.06.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%129.06.2008Воскресенье22:25:3224:59:08Футбол. Чемпионат Европы 200845,713,3225.06.2008Среда23:38:2023:44:22Ночные новости49,812,7326.06.2008Четверг21:00:0021:30:50Время19,06,2427.06.2008Пятница21:36:2823:01:50Встреча сборной России по футболу на Первом канале19,86,1529.06.2008Воскресенье18:05:5119:59:44"Шесть дней, семь ночей" х/ф22,65,9625.06.2008Среда19:14:5220:04:07"След" сериал23,45,7726.06.2008Четверг21:30:5022:33:42"Морозов" сериал15,25,1824.06.2008Вторник20:03:4020:59:48"Принцесса цирка" сериал16,45925.06.2008Среда24:45:3224:55:25Дневник XXX московского международного кинофестиваля31,24,81027.06.2008Пятница19:08:5320:03:36Поле чудес18,54,7РОССИЯ126.06.2008Четверг22:32:0024:44:17Футбол. Чемпионат Европы 200870,927,8226.06.2008Четверг24:45:0025:05:50Вести +46,29,1326.06.2008Четверг20:46:0922:32:00"Колдовская любовь" [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (17.11.2008 - 23.11.2008)
Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 17.11.2008 - 23.11.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%123.11.2008Воскресенье22:05:2023:15:53Последний герой. "Забытые в раю"25,99,3222.11.2008Суббота21:20:3622:29:40"Ледниковый период"23,68,8322.11.2008Суббота21:00:0021:20:36Время23,58,7421.11.2008Пятница21:32:5722:40:36"Большая разница" шоу24,38,4522.11.2008Суббота22:29:4023:03:30Прожекторпэрисхилтон21,37,5621.11.2008Пятница22:48:0524:45:51"Русалка" х/ф26,77,3721.11.2008Пятница22:40:3622:48:05"Закрытый показ" ток-шоу21,77,2820.11.2008Четверг19:10:3619:58:14"След" сериал21,67,1918.11.2008Вторник21:40:1022:41:21"Синие ночи" сериал19,671019.11.2008Среда18:20:5919:08:47"Пусть говорят" ток-шоу24,16,9РОССИЯ122.11.2008Суббота17:31:5919:58:55"Звездный лед" шоу20,76,9222.11.2008Суббота22:15:0024:30:08"Евровидение-2008" международный конкурс исполнителей детской песни19,76,2320.11.2008Четверг20:00:0020:30:59Вести. (20:00)15,55,4420.11.2008Четверг20:32:0520:47:28Местное время13,45520.11.2008Четверг18:04:4519:02:26"Женщина без прошлого" сериал18,35623.11.2008Воскресенье12:23:1613:14:18Сто к одному19,44,9722.11.2008Суббота20:00:0020:42:48Вести в [...]

Новая модель человеческих потребностей
В литературе по психологии, менеджменту и рекламе поведение человека часто объясняется посредством так называемой пирамиды или иерархии потребностей Абрахама Маслоу (Maslow). Американский психолог А. Маслоу изучал жизнь великих людей, добившихся полной самореализации, нашел важные закономерности, которые позволили ему сформулировать иерархическую теорию. 1. Иерархия потребностей А. Маслоу Иерархия потребностей в самом общем виде [...]

Как передать рекламное сообщение кинозрителям
Кинотеатр - это уникальная рекламная площадка, на которой воплощается в жизнь аристотелевское единство места, времени и действия с большой пользой для рекламодателя. В течение достаточно короткого времени в замкнутом уютном пространстве кинозритель может получить рекламное сообщение десятком разных способов: в кассе вместе с билетом ему дадут бренд прямо в руки в [...]

Номер для разогрева
Хотите узнать, чем вредна Coca-Cola? Позвоните в саму Coca-Cola. Именно транснациональные корпорации ввели моду на горячие линии, которая дошла уже и до мелких компаний. Полезность этих линий для потребителя сомнительна: о вреде газировки вам вряд ли скажут правду. Что уж говорить о случаях, когда фармкомпании продвигают свои лекарства под видом бесплатных медицинских консультаций [...]

Вы, ваш телефон и кто-то еще
Оказывается, помимо вас вашим телефоном пользуется кто-то еще. Всевозможные рекламные агентства и поставщики товаров и услуг активно используют ваш мобильник в своих корыстных целях. Какую выгоду получают они, и что получаете вы?Мобильный телефон сегодня - это не только удобное средство связи, но и источник полезной информации. Широкое и повсеместное распространение [...]

Что такое event management?
Еvent management (от англ. event - "событие") - это полный комплекс мероприятий по созданию корпоративных и массовых событий. Причем если первые направлены в основном на укрепление внутрикорпоративного духа, то вторые оказывают мощную поддержку рекламным и PR-кампаниям. В целом же задача событийного менеджмента - сделать из банального мероприятия настоящее событие, которое будут вспоминать [...]