Наружная реклама

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (25.08.2008 to 31.08.2008)
Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.)Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 25.08.2008 to 31.08.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%127.08.2008Среда21:14:3221:19:51Однако30,910,7227.08.2008Среда21:00:0321:14:32Время25,68,6331.08.2008Воскресенье21:01:4922:13:59Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа21,37,6426.08.2008Вторник20:00:1520:59:55"Монтекристо" сериал23,17,2527.08.2008Среда21:54:3322:58:01"Последняя репродукция" сериал22,06,5627.08.2008Среда19:09:1819:58:03"След" сериал21,46726.08.2008Вторник18:25:3919:13:13"Пусть говорят" ток-шоу22,45,4825.08.2008Понедельник18:20:3619:09:39Жди меня20,64,7929.08.2008Пятница19:04:1819:58:25Поле чудес18,54,61031.08.2008Воскресенье22:13:5923:58:17"Международный конкурс молодых исполнителей "Пять звезд. Интервидение 2008"16,94,4РОССИЯ131.08.2008Воскресенье20:00:0321:48:53Вести. (20:00)22,67,9227.08.2008Среда21:08:3422:04:16"Колдовская любовь" сериал21,87,3329.08.2008Пятница22:26:2124:58:58Футбол. СуперКубок УЕФА31,06,9431.08.2008Воскресенье21:48:5323:32:03"Качели" [...]

Ветряная мельница
Анимационные ленты голливудских мейджоров бьют рекорды по кассовым сборам в России. Воодушевленные чужим успехом, отечественные мультипликаторы охотно берутся за производство анимационных картин.Однако даже самые громкие российские проекты не в состоянии собрать и половины бокс-офиса иностранных мультфильмов.Российская и западная анимация существуют в параллельных мирах. Мультфильмы отечественных мэтров, например, оскароносца Александра Петрова, по-прежнему котируются в фестивальных [...]

Правила результативного участия в выставке
Преимуществом выставки является концентрированное сочетание экспозиции, личных контактов, продвижения продаж, а также достаточно широкого первичного (посетителей) и вторичного (через СМИ) охватов общественности.Выставки различаются по тематике - многопрофильные, отраслевые, специализированные. Выставка может проводиться в масштабе одной компании или целой отрасли. Выставка может длиться от нескольких дней до нескольких месяцев и более. Выставляться [...]

Типичные ошибки, допускаемые при разработке и проведении BTL-мероприятий
BTL-мероприятия с каждым годом пользуются все более широкой популярностью у различных компаний, причем многие считают, что организовать их не так уж сложно. Однако один-два человека просто физически не смогут подготовить и на должном уровне реализовать более-менее масштабный проект. Содержать же специальный отдел по проведению BTL-проектов могут себе позволить [...]

Мы за Клинское! – Мы за общение!
Брэнд:Клинское Владелец брэнда:ОАО САН ИнБев Категория:Пиво Масштаб проекта: национальный "БРЭНД ГОДА / EFFIE" 2007 (Золото)Маркетинговая цель1. Увеличение продаж: усиление позиций Клинского в среднеценовом сегменте пива, 20% прирост продаж по отношению к 2006 году. При этом, рост продаж должен превышать рост рынка.Запуск нового варианта Клинского - Freez (июнь 2007 г.), [...]

Подарки: установки и привычки россиян
Опрос населения в 100 населенных пунктах 44 областей, краев и республик России. Интервью по месту жительства 13-14 января 2007 г. 1500 респондентов. Статистическая погрешность не превышает 3,6%.Отшумели зимние праздники с их радостной суетой и подарочными хлопотами. Судя по нашим данным, две трети россиян (68%) получили на эти праздники подарки, а 81% [...]

Как измерить свои успехи?
Все мы любим мечтать. Говорят: «мечтать - так ни в чем себе не отказывать...» В бизнесе мечты называют «вИдением» или «визией». Многие компании мечтают о том, чтобы быть лидерами в своей отрасли или в своем регионе. Некоторые компании мечтают о выходе на зарубежный рынок, о лояльных клиентах, о лидерстве по качеству, о [...]

Увлекающие технологии
Сегодня практикующие политические консультанты используют различные способы организации коммуникации для передачи смысла и значения. Существуют разные способы описания этих техник: описание предмета (внутри некоторого способа деятельности - рекламы, PR, имиджмейкинга, организации избирательной кампании), описание через идеологию, когда тому или иному способу коммуникации придают значение на уровне смысла, производя так или иначе манипуляцию с сознанием. [...]

Бренд на вырост
У манекенов в салонах мужской моды Henderson нет голов. Почему? Так задумано, объясняет Рубен Арутюнян, основной владелец группы компаний «Биайна», которой принадлежит марка Henderson. Одежду, надетую на «головастый» манекен, покупатель связывает с его образом - «возрастом» и даже выражением «лица». Клиента же Henderson, мужчину любого возраста с доходами выше среднего, ничто не должно [...]

Эффективность рекламной кампании
Что нужно знать, чтобы оценить эффективность рекламной кампании? Под рекламой мы понимаем размещение оплаченных материалов от имени и/или по поручению компании-заказчика в средствах массовой информации в неизменном виде. В основном это рекламные объявления в прессе; рекламные ролики на радио и ТВ; наружная и транспортная реклама; массовая почтовая рассылка. Говоря об эффективности рекламы, необходимо [...]

Новая эффективность BTL
Отдавая агентству деньги за проведение BTL-акции, за что в действительности вы платите? Данные о продажах «до и после» никогда не скажут вам об истинной эффективности, ведь с их помощью вы не узнаете о самом главном - как изменилось поведение покупателей. Станет ли новая методика оценки эффективности BTL-акций решением проблемы? Ежедневно потребители сталкиваются с [...]

Концентрат метро – логотип страны
Интервью с Валерой и Наташей Черкашиными на тему мирового метро. То ли спустившись в метро, старые хиппи задели цифровую сеть, то ли из виртуальных глубин докопались до подземки, какая, в сущности,разница?Важно другое: ко всему Валерий и Наташа Черкашины подходят с европейским глобализмом и российским всечеством, в равной мере исповедуя оба принципа. [...]

Смена экономических парадигм. Развитие клиенто-ориентированного подхода
Сегодня принято считать, что коммерческие организации всегда уделяли первостепенное внимание потребностям своих клиентов. Однако это не совсем так. Ориентация на клиентов не являлась данностью, она появилась в ходе исторического развития экономических отношений. Причем действительно важное значение и практическое внедрение клиенто-ориентированный подход приобрел лишь в последние 10-15 лет, но даже сейчас [...]

Не тратьте время на оценку стоимости брэнда
Большинству компаний не нужен ответ на вопрос: «Сколько стоит мой брэнд?», если они не преследуют конкретных бухгалтерских целей, например, покупки или продажи. Скорее им нужен ответ на вопрос: «Каким образом и в каком объеме мой брэнд вносит вклад в общий успех бизнеса?» Компаниям не стоит оценивать свои брэнды, если [...]

"Наше телевидение не выдержало испытания огромными деньгами...." - Алексей Пищулин
Алексей Пищулин – творческая личность. За его плечами работа в крупных телекомпаниях: МТК, НТВ, "ТВ Центр". Его богатейший опыт был высоко оценен руководством познавательного телеканала "Rambler-телесеть", куда он был приглашен на должность генерального продюсера. Однако 1 апреля, в день юмора, познавательный телеканал уйдет в историю, на [...]

"Темпы прироста рекламоносителей неуклонно снижаются" - Илья Пинаев
Илья Пинаев, директор по развитию бизнеса компании «Дизайнмастер» (Новосибирск), - управляющий «новый волны», склонен оценивать успехи своей команды исходя из четких критериев: рост количества поверхностей, выполнение плана продаж и баланс текущих расходов и прибыли. Впрочем, за каждой цифрой он научился видеть конкретного человека, его успех или неудачу. Место [...]

Психологические аспекты социальной рекламы
Социальная реклама – это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей. Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах.Если мы обратимся к статье [...]

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (22.09.2008 to 28.09.2008)
Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.)Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 22.09.2008 to 28.09.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%122.09.2008Понедельник21:35:2922:35:40"Галина" сериал26,89,4222.09.2008Понедельник21:00:0321:35:29Время24,48,9328.09.2008Воскресенье19:09:1620:59:55Минута славы24,68,4427.09.2008Суббота19:59:4920:59:58"Ледниковый период"24,88,1528.09.2008Воскресенье18:00:1019:09:16Большие гонки27,57,9622.09.2008Понедельник19:59:1720:58:48"Монтекристо" сериал23,57,8722.09.2008Понедельник22:35:4023:40:17"Неизвестные дети известных родителей" д/ф31,47,3828.09.2008Воскресенье22:02:5624:00:52"Клиника" х/ф27,37928.09.2008Воскресенье21:00:0422:02:56Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа19,471022.09.2008Понедельник19:11:0419:59:17"След" сериал22,96,7РОССИЯ127.09.2008Суббота17:21:0819:59:15"Звездный лед" шоу31,08,5223.09.2008Вторник20:59:4322:52:15"Кружева" сериал22,27,7326.09.2008Пятница20:59:2422:53:53"Юрмала-2008" международный фестиваль юмора19,56,6422.09.2008Понедельник20:00:0120:28:27Вести. (20:00)20,46,6525.09.2008Четверг19:02:5019:59:17"Родные люди" сериал22,76,5627.09.2008Суббота20:00:0320:48:24Вести [...]

Луна и яичница: блеск и нищета продажных технологий
Попытки организаций и отдельных лиц получать гарантированно высокий и постоянный доход от продаж привели к появлению способов, техник, методов, методологий, алгоритмов и технологий продаж.Встречаются также подходы к продажам: чего проще – подошел, навалился и сдвинул с мертвой точки. Написано и переведено даже на русский язык достаточно большое количество [...]

Поведенческие барьеры
Даже при самых благоприятных условиях установлению позитивного контакта между людьми часто мешают индивидуальные типологические особенности сторон. Их наличие и создает барьеры на пути установления контакта. Рассмотрим наиболее распространенные барьеры, препятствующие взаимодействию, и причины их возникновения.Даже при самых благоприятных условиях установлению позитивного контакта между людьми часто мешают индивидуально-типологические особенности сторон. Их наличие и создает барьеры [...]

Маркетинг-триллер: пре-тесты рекламы
Пре-тест рекламы - достаточно безобидное, на первый взгляд, исследовательское мероприятие, часто на практике представляет собой настоящий триллер со всеми элементами этого жанра. Начало - не предвещающая беду встреча с компанией, заинтересованной в предварительном тестировании своей рекламы, радушные лица менеджеров, стремление узнать мнение потребителей о рекламе.Исследователи, которые ищут глубокие инсайты и пытливо изучают отношение [...]